Conceitos básicos
Meio de comunicação: é o conjunto de instituições que oferecem o acesso do emissor ao receptor, através de um mesmo suporte tecnológico. Por exemplo: o conjunto das emissoras de TV, o conjunto das emissoras de rádio, o conjunto dos títulos de jornais e etc;
**Veículo de comunicação**: refere-se a uma instituição específica, dentro do conjunto de um meio, que oferece o acesso do emissor ao receptor. Por exemplo: TV Alterosa, Rádio Itatiaia, jornal Estado de Minas etc.;
**CPM** = custo por mil (quanto custa um anúncio para cada mil pessoas) - serve para equalizar os custo de veículos ou canais, permitindo comparação direta;
**Audiência Líquida** = total de pessoas diferentes que se consegue atingir quando se considera a audiência em vários veículos (sem a sobreposição).
Ex. elimina-se tudo que os espectador viu e considera-se apenas uma vez; geralmente expressa em percentagens.