Cobertura e Frequência
Como definiu Philipp Kotler, cobertura é o número de pessoas ou famílias diferentes expostas a uma determinada programação de mídia pelo menos uma vez, durante um período de tempo especifico.
Segundo Veronezzi, freqüência é o número provável de vezes que uma unidade de consumo (indivíduo, domicílio ou organização) receberá mensagem publicitária. É medida por média e em período determinado.
Definir a freqüência necessária que a mensagem precisa ter sobre o público deve ser prioridade em qualquer estratégia de mídia, combinando-se com a cobertura desejada para gerar um resultado mercadológico.
