Mídia Off x Mídia On
Como vimos nesta rápida passagem sobre a função do mídia, este profissional deve selecionar as melhores alternativas de canais para atingir os objetivos do anunciante.
Portanto, é fundamental que o mesmo profissional tenha visão 360º da compra de mídia (on e off) para garantir o equilíbrio correto. O modelo de separação de áreas traz ruptura na comunicação - como se separássemos as áreas de TV e Rádio.
O trabalho do mídia mantém-se inalterado; ganhando apenas novas opções de canais e veículos, com a inclusão dos meios digitais - web, redes sociais, mobile, interatividade, etc.
A tecnologia não deve ser vista com deslumbre, é apenas a forma de viabilizar a comunicação em novos canais, com um mesmo público alvo do anunciante.
E os canais (seja internet, mobile no celular ou jornal e tv) devem ser comparados diretamente, em questão de resultados, alcance, custo, cobertura, frequência e impacto no target (público alvo) para determinar a melhor combinação para aquele anunciante.